সোশ্যাল মিডিয়া হলো যেখানে বেশিরভাগ মানুষ মার্কেটিং শুরু করে, আর যেখানে বেশিরভাগ মানুষ নিরুৎসাহিত হয়। এটি সত্যিই কীসে ভালো — আর কীসে নয় — তা বোঝা অনেক অপচয় ঠেকায়।
যে প্রবণতা মাথায় রেখে পরিকল্পনা করা উচিত
বেশিরভাগ প্রতিষ্ঠিত প্ল্যাটফর্মে organic নাগাল বছরের পর বছর যথেষ্ট কমেছে, আর সাধারণ দিকটি ধারাবাহিক: প্ল্যাটফর্ম ক্রমশ আপনার ইতিমধ্যে থাকা follower-দের কাছে বিনামূল্যের বিতরণের চেয়ে পেইড placement-কে অগ্রাধিকার দেয়। যে কৌশল বিনামূল্যের নাগাল আজকের স্তরে থাকার উপর নির্ভর করে তা এমন জমিতে গড়ছে যা আগেও সরেছে আর আবার সরবে।
প্ল্যাটফর্ম প্রথমে দর্শকের একটি ছোট অংশকে একটি পোস্ট দেখায়, তারপর সেই মানুষরা কীভাবে সাড়া দেয় তার উপর ভিত্তি করে ঠিক করে এটি আরও বিস্তৃতভাবে দেখাবে কিনা। শুরুতে সম্পৃক্ততা — মানুষ থামছে, প্রতিক্রিয়া দিচ্ছে, মন্তব্য করছে, শেয়ার করছে, শেষ পর্যন্ত দেখছে — যা বিস্তৃত বিতরণ ঘটায়।
দুটি ব্যবহারিক পরিণতি আসে। প্রথমত, যে কন্টেন্ট একটি সত্যিকারের সাড়া জাগায় তা শুধু উপস্থিত থাকা কন্টেন্টকে হারায়। দ্বিতীয়ত, বেশি ঘন ঘন পোস্ট করার সরল অর্থ বেশি নাগাল নয়; কয়েকটি দুর্বল পোস্ট মোটে একটি ভালো পোস্টের চেয়ে খারাপ পারফর্ম করতে পারে।
বেশিরভাগ ছোট ব্যবসার জন্য, organic সোশ্যাল মিডিয়া গ্রাহকের একটি প্রাথমিক উৎসের বদলে একটি সহায়ক চ্যানেল। এটি আপনাকে দৃশ্যমান রাখে, এটি আপনার কাজ বিতরণ করে, আর মাঝে মাঝে এটি আপনার দর্শকের অনেক বাইরে পৌঁছায়। এটিকে প্রধান ইঞ্জিন হওয়ার আশা করা — কোনো ওয়েবসাইট কন্টেন্ট, কোনো ইমেইল তালিকা, আর পেছনে কোনো পেইড খরচ ছাড়া — মানুষের মার্কেটিং কাজ করে না সিদ্ধান্তে আসার সবচেয়ে সাধারণ উপায়।