একটি কন্টেন্ট ক্যালেন্ডার কেবল আপনি কী আর কখন প্রকাশ করবেন তার একটি পরিকল্পনা। এর আসল উদ্দেশ্য নিজের জন্য সংগঠন নয় — এটি সেই দুটি ব্যর্থতার ধরন থামানো যা কন্টেন্ট মার্কেটিং মেরে ফেলে: কী লিখবেন ঠিক করতে না পেরে কিছুই প্রকাশ না করা, আর এক মাস উন্মত্তভাবে প্রকাশ করে তারপর থেমে যাওয়া।
একটি আদর্শ সপ্তাহ নয়, একটি ব্যস্ত সপ্তাহে আপনি সত্যিই যে ফ্রিকোয়েন্সি বজায় রাখতে পারেন তা ঠিক করুন। মাসে একটি চিন্তাশীল প্রবন্ধ, প্রতি মাসে, ছয় সপ্তাহ ধরে সপ্তাহে চারটির পর কিছুই না-কে হারায়। দর্শক পরিমাণের চেয়ে ধারাবাহিকতা অনেক বেশি লক্ষ্য করে, আর সার্চও তাই।
পরে গতি বাড়ানো সহজ। দৃশ্যত একটি ব্লগ ছেড়ে দেওয়া থেকে ফেরা কঠিন।
এটি ন্যূনতম রাখুন। যে ক্যালেন্ডার রক্ষণাবেক্ষণে পরিশ্রম লাগে তা বাকি সবকিছুর সাথে পরিত্যক্ত হবে:
একটি spreadsheet সম্পূর্ণ যথেষ্ট। নির্দিষ্ট টুল আছে আর সেগুলো খুব কমই প্রকাশ করা আর না করার মধ্যে পার্থক্য।
ধারণার একটি চলমান তালিকা এমন কোথাও রাখুন যেখানে আপনি দশ সেকেন্ডে যোগ করতে পারেন। কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের সবচেয়ে কঠিন মুহূর্ত হলো কী নিয়ে লিখবেন কোনো ধারণা ছাড়া লিখতে বসা — আর সেই মুহূর্ত সম্পূর্ণ এড়ানো যায় যদি ধারণাটি যখন এসেছিল তখন ধরে রাখতেন।
মাঝে মাঝে ক্যালেন্ডার পর্যালোচনা করুন আর funnel পর্যায়ের বিস্তার যাচাই করুন। বেশিরভাগ মানুষ আবিষ্কার করে তাদের পরিকল্পনা নিচের দিকে ভারীভাবে ঝুঁকে আছে — বিক্রি-কেন্দ্রিক অংশ — কারণ সেগুলো আয়ের সাথে সবচেয়ে সরাসরি সংযুক্ত মনে হয়।
সংশোধনটি হলো ইচ্ছাকৃতভাবে awareness আর interest কন্টেন্ট সূচিত করা, যা সেই মানুষদের আনে যারা শেষে নিচে পৌঁছাবে। তাদের ছাড়া, funnel-এর নিচের কন্টেন্টের রূপান্তর করার কেউ নেই।
কিছু কন্টেন্ট সময়-নোঙর করা: একটি বার্ষিক ইভেন্ট, একটি পরীক্ষার সময়, চাহিদার একটি ঋতুনির্ভর শিখর। সেই অংশগুলো চাহিদা আসার আগে প্রকাশ করতে হয়, এর সময় নয় — সার্চ দৃশ্যমানতা প্রতিষ্ঠায় সপ্তাহ লাগে, তাই একটি শিখরের সপ্তাহে প্রকাশিত একটি প্রবন্ধ এর জন্য র্যাংক করতে দেরি হয়ে যায়।
জানা তারিখ থেকে পেছনে হিসাব করা এই ক্ষেত্রে উপলব্ধ অল্প কয়েকটি সত্যিই অনুমানযোগ্য পরিকল্পনার সুবিধার একটি।
একটি বড় অংশ কয়েকটি ছোট অংশ সরবরাহ করতে পারে: একটি দীর্ঘ গাইড একগুচ্ছ সোশ্যাল পোস্ট, একটি ছোট ভিডিও, একটি ইমেইল, আর একটি নিউজলেটারের একটি অংশ হয়ে ওঠে। এটি ভরাট নয় — এটি স্বীকার করা যে ভিন্ন মানুষ ভিন্ন জায়গায় আপনার মুখোমুখি হয়, আর প্রায় কেউই আপনার প্রকাশিত সবকিছু দেখে না।