একটি search campaign keyword-এ চলে, কিন্তু একটি keyword একটি সার্চ নয় — এটি আপনার বিজ্ঞাপন কোন সার্চের জন্য auction-এ ঢুকবে সে বিষয়ে একটি নির্দেশ। Match type নিয়ন্ত্রণ করে সেই নির্দেশ কতটা ঢিলে বা আঁটসাঁট, আর সেগুলো ভুল করা একটি বাজেট নষ্ট করার দ্রুততম উপায়।
| ধরন | যেভাবে লেখা | যার সাথে মেলে |
|---|---|---|
| Broad | laptop repair | প্ল্যাটফর্ম যা সম্পর্কিত বিচার করে — কোনো শেয়ার করা শব্দ নেই এমন term সহ |
| Phrase | "laptop repair" | সেই অর্থযুক্ত সার্চ, আগে বা পরে শব্দসহ |
| Exact | [laptop repair] | সেই সার্চ আর কাছাকাছি রূপভেদ — বানান ভুল, বহুবচন, ক্রম পরিবর্তন |
বিনিময়টি সোজাসাপ্টা। Broad সবচেয়ে বেশি মানুষে পৌঁছায় আর সবচেয়ে বেশি টাকা নষ্ট করে। Exact সবচেয়ে কম নষ্ট করে আর সবচেয়ে কম মানুষে পৌঁছায়। কোনো চরমই একা সঠিক নয়।
তিনটি match type-ই বছরের পর বছর ঢিলে হয়েছে — এমনকি exact match এখন প্ল্যাটফর্ম যাকে "close variants" বলে তা অন্তর্ভুক্ত করে, যা নামটি যা বোঝায় তার চেয়ে বিস্তৃত একটি জাল। ব্যবহারিক তাৎপর্য হলো আপনি ধরে নিতে পারেন না আপনার বিজ্ঞাপন শুধু আপনার টাইপ করা জিনিসের জন্য দেখানো হয়। সেগুলো আসলে কীসের সাথে মিলেছে তা যাচাই করা ঐচ্ছিক নয়।
এটি একটি search campaign-এর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ রিপোর্ট, আর সবচেয়ে বেশি উপেক্ষিত। এটি দেখায় মানুষ আসলে যে query টাইপ করেছে যা আপনার বিজ্ঞাপন চালু করেছে — আপনার ঢোকানো keyword থেকে আলাদা।
দুটির মধ্যে ফাঁকটি নিয়মিত চমকপ্রদ। Broad match-এ "laptop repair"-এ দর দেওয়া একজন বিজ্ঞাপনদাতা দেখতে পারে তারা "laptop repair jobs", "free laptop repair tutorial", "how to repair a laptop yourself", আর "laptop repair course"-এর জন্য টাকা দিয়েছে — যার কোনোটিই গ্রাহক নয়।
এই রিপোর্ট পড়া আর এতে কাজ করা পেইড সার্চের সবচেয়ে বেশি মূল্যের একক নিয়মিত কাজ।
একটি negative keyword সেই শব্দযুক্ত সার্চের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো ঠেকায়। Search terms রিপোর্ট যে ফাঁক প্রকাশ করে এভাবেই আপনি সেগুলো বন্ধ করেন।
বেশিরভাগ ব্যবসার জন্য সাধারণ negative: free, jobs, salary, course, tutorial, diy, how to, আর যেসব প্রতিযোগীর বিরুদ্ধে আপনি দর দিতে চান না তাদের নাম। প্রতিটি একটি সম্পূর্ণ শ্রেণীর অপ্রাসঙ্গিক ক্লিক ঠেকায়।
Negative keyword পেইড সার্চে বিনামূল্যের টাকার সবচেয়ে কাছাকাছি জিনিস। আপনার যোগ করা প্রতিটি এমন ক্লিকের জন্য টাকা দেওয়া থামায় যা কখনো রূপান্তরিত হতো না, আর প্রভাবটি চলমান ব্যবস্থাপনার প্রয়োজনের বদলে স্থায়ী।
Auction পাঠ থেকে: প্রাসঙ্গিকতা আপনি জেতেন কিনা আর কী দেন দুটোই প্রভাবিত করে। বিশেষভাবে search-এ, এর অর্থ keyword থেকে বিজ্ঞাপন থেকে landing পাতা পর্যন্ত শৃঙ্খলটি ধারাবাহিক হওয়া উচিত। যে laptop repair সার্চ করছে তার laptop repair নিয়ে একটি বিজ্ঞাপন দেখা উচিত, আর laptop repair নিয়ে একটি পাতায় পৌঁছানো উচিত — একটি হোমপেজে নয়।
সেই শৃঙ্খল ভাঙা কোথাও না যাওয়া ব্যয়বহুল ক্লিকের সবচেয়ে সাধারণ কারণ, আর এটি ঠিক করা সম্পূর্ণ আপনার নিয়ন্ত্রণে।
ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত keyword একসাথে দলবদ্ধ করুন, আর প্রতিটি দলকে নিজস্ব বিজ্ঞাপন আর নিজস্ব landing পাতা দিন। এক দলে বিশটি ঢিলেভাবে সম্পর্কিত keyword মানে বিজ্ঞাপনগুলো সেগুলোর কোনোটির জন্যই নির্দিষ্ট হতে পারে না — যা একসাথে প্রাসঙ্গিকতা কমায়, খরচ বাড়ায়, আর ফলাফল কমায়।