Landing পাতা

একটি landing পাতা হলো একটি কাজের চারপাশে তৈরি একটি পাতা। কেউ একটি বিজ্ঞাপন, একটি ইমেইল, বা একটি সোশ্যাল পোস্ট থেকে আসে, আর পাতাটির একটি কাজ: সেই নির্দিষ্ট পরবর্তী ধাপটিকে যতটা সম্ভব সহজ আর স্পষ্ট করা।

একটি সাধারণ ওয়েবসাইটের পাতা অনেক উদ্দেশ্য সেবা দেয় — জানানো, চলাচল, সামনে লিংক করা। একটি landing পাতা ইচ্ছাকৃতভাবে সেই সবকিছু সংকীর্ণ করে:

কমানো navigation-টিই মানুষ বিপরীতমুখী মনে করে। এটি ইচ্ছাকৃত: প্রতিটি অতিরিক্ত লিংক পাতাটি যার জন্য আছে সেটি না করে চলে যাওয়ার আরেকটি উপায়।

সবচেয়ে সাধারণ landing পাতার ব্যর্থতা হলো কেউ কী নিয়ে সেখানে এসেছে আর তাকে কী স্বাগত জানায় তার মধ্যে অমিল। একটি বিজ্ঞাপন যদি "50% off beginner Python courses" প্রতিশ্রুতি দেয় আর landing পাতাটি প্রতিটি কোর্স তালিকাভুক্ত করা একটি সাধারণ হোমপেজ হয়, ভিজিটরকে খুঁজতে হয় — আর বেশিরভাগ খুঁজবে না।

যে প্রতিশ্রুতি ক্লিক এনেছে সেটিই এর পরে দৃশ্যমান প্রথম জিনিস হওয়া উচিত। একই অফার, একই শব্দ, একই বিষয়। এই একটি সারিবদ্ধতা বেশিরভাগ ডিজাইন পরিবর্তনের চেয়ে conversion-এর জন্য বেশি করে।

1. একটি শিরোনাম যা সেই প্রতিশ্রুতির সাথে মেলে যা তাদের এনেছে।
2. একটি ছোট সহায়ক লাইন ব্যাখ্যা করে এটি কী আর কার জন্য।
3. Benefit, সরলভাবে বলা — তাদের জন্য কী বদলায়।
4. প্রমাণ — প্রশংসাপত্র, কাজের উদাহরণ, সংখ্যা, যোগ্যতা। এখানেই বিশ্বাস তৈরি হয় বা হারায়।
5. স্পষ্ট আপত্তির একটি উত্তর। দাম, সময়ের প্রতিশ্রুতি, কঠিনতা, ঝুঁকি। এটি উপেক্ষা করলে পাঠক এটি নিয়ে ভাবা বন্ধ করে না।
6. একটি স্পষ্ট call to action, পাতাটি দীর্ঘ হলে পুনরাবৃত্ত, কিন্তু সবসময় একই কাজ।

একটি form-এর প্রতিটি ফিল্ড এটি ছেড়ে যাওয়ার একটি কারণ। এই ধাপে আপনার সত্যিই যা দরকার শুধু তাই চান — সাধারণত একটি নাম আর একটি ইমেইল ঠিকানা। ফোন নম্বর, কোম্পানি, পদবি, আর "how did you hear about us" সবই পরে জিজ্ঞাসা করা যায়, একবার একটি সম্পর্ক হলে।

Landing পাতা মার্কেটিংয়ে পরীক্ষা করার সবচেয়ে সহজ জিনিস, কারণ লক্ষ্যটি একটি একক মাপযোগ্য কাজ। একটি উপাদান বদলান — শিরোনাম, বোতামের টেক্সট, ছবি — আর তুলনা করুন। একসাথে কয়েকটি বদলালে আপনি ফলাফল জানবেন কিন্তু কারণ নয়।