Google Ads একটি বিজ্ঞাপনের পণ্য নয়। এটি কয়েকটি, প্রতিটি একটি ভিন্ন প্রেক্ষাপটে মানুষে পৌঁছায়, আর ভুলটি বাছা একটি সাধারণ আর ব্যয়বহুল ভুল। এই পাঠ কভার করে প্রতিটি ধরন কীসের জন্য।
নাম সরে, উদ্দেশ্য নয়
Campaign-এর ধরনের নাম বদলায়। Google একাধিকবার ধরন নতুন নাম দিয়েছে আর একত্র করেছে — Discovery হয়েছে Demand Gen, আর বছরের পর বছর অন্য একত্রীকরণ ঘটেছে। প্রতিটি শ্রেণী কী করে তা এটিকে কী বলা হয় তার চেয়ে অনেক বেশি স্থিতিশীল থেকেছে। এখানে একটি নাম আপনি যা দেখেন তার সাথে না মিললে, একই উদ্দেশ্য সাধন করা ধরনটি খুঁজুন।
| ধরন | বিজ্ঞাপন কোথায় দেখা যায় | ব্যক্তিটি… |
|---|---|---|
| Search | সার্চ ফলাফলে, টেক্সট বিজ্ঞাপন হিসেবে | এখনই সক্রিয়ভাবে কিছু খুঁজছে |
| Display | কোটি কোটি ওয়েবসাইট জুড়ে ব্যানার বিজ্ঞাপন | সম্পূর্ণ অন্য কিছু পড়ছে |
| Video | YouTube আর ভিডিও অংশীদার | কিছু দেখছে |
| Shopping | ফলাফলে ছবি আর দামসহ পণ্যের তালিকা | একটি নির্দিষ্ট পণ্য কিনতে খুঁজছে |
| Performance Max | উপরের সবগুলো জুড়ে স্বয়ংক্রিয় | Google যেখানে ঠিক করে |
| Demand Gen | ফিড — YouTube, Discover, Gmail | ব্রাউজ করছে, সার্চ করছে না |
Search বিজ্ঞাপন দেখা যায় যখন কেউ একটি query টাইপ করে। এটিই অন্য প্রতিটি ধরন থেকে মৌলিক পার্থক্য: ব্যক্তিটি ইতিমধ্যে আপনি যা বিক্রি করেন তা খুঁজছে। এটি এটিকে সবচেয়ে সরাসরি আর সাধারণত প্রতি ক্লিকে সবচেয়ে ব্যয়বহুল করে, কারণ সেই উদ্দেশ্যের জন্যই সবাই দর দিচ্ছে।
Google Ads দিয়ে শুরু করা বেশিরভাগ ব্যবসার জন্য, Search যুক্তিসঙ্গত প্রথম campaign — উদ্দেশ্য স্পষ্ট, ফলাফল ব্যাখ্যা করা সহজ, আর এতে creative প্রোডাকশন লাগে না।
Display বিজ্ঞাপন একটি খুব বড় নেটওয়ার্ক জুড়ে ওয়েবসাইটে দেখা যায়। দর্শক বিশাল আর পৌঁছাতে সস্তা; শর্তটি হলো কেউ আপনাকে খুঁজছিল না। ক্লিকের হার Search-এর চেয়ে অনেক কম আর ট্রাফিক সাধারণত কাজ করতে কম প্রস্তুত।
Display দুটি নির্দিষ্ট কাজে সবচেয়ে ভালো কাজ করে: বিস্তৃত awareness যেখানে দেখা যাওয়াই মূল কথা, আর retargeting — যারা ইতিমধ্যে আপনার সাইটে গেছে তাদের বিজ্ঞাপন দেখানো। দ্বিতীয়টি অনেক বেশি নির্ভরযোগ্য ব্যবহার, শীঘ্রই নিজস্ব একটি পাঠে কভার করা।
Video বিজ্ঞাপন YouTube-এ চলে। সেগুলো তাৎক্ষণিক কাজের বদলে প্রদর্শনী, গল্প বলা, আর awareness-এর উপযোগী, আর সেগুলোর আসল ভিডিও প্রোডাকশন লাগে, যা পরিকল্পনার জন্য একটি বাস্তব খরচ।
Shopping বিজ্ঞাপন সার্চ ফলাফলে সরাসরি একটি পণ্যের ছবি, দাম, আর বিক্রেতা দেখায়। সেগুলো বিশেষভাবে অনলাইন খুচরা বিক্রিতে প্রযোজ্য আর একটি পণ্যের ডেটা feed সেট আপ করা প্রয়োজন। যেখানে প্রযোজ্য, সেগুলো ভালো কাজ করে, কারণ ব্যক্তিটি ক্লিক করার আগে পণ্য আর দাম দেখে।
Performance Max বেশিরভাগ সিদ্ধান্ত Google-এর অটোমেশনকে দেয় — আপনি asset, একটি বাজেট, আর একটি conversion লক্ষ্য দেন, আর সিস্টেম প্রতিটি চ্যানেল জুড়ে placement, দর্শক, আর ফরম্যাট ঠিক করে।
বিনিময়টি বাস্তব। এটি ভালো পারফর্ম করতে পারে আর এটি কাজ যথেষ্ট কমায়। এটি আপনাকে কী ঘটছে তাতে অনেক কম দৃশ্যমানতাও দেয় আর কিছু কাজ না করলে অনেক কম নিয়ন্ত্রণ দেয়। একটি ছোট বাজেট বা একটি প্রথম campaign-এর জন্য, কম নিয়ন্ত্রণ কিছু শেখা কঠিন করে — যে কারণে Search দিয়ে শুরু করা সাধারণত ভালো শিক্ষক।
এই প্ল্যাটফর্মগুলো জুড়ে অটোমেশন ক্রমাগত উন্নত হয় আর সত্যিই সক্ষম। কিন্তু এটি আপনার সেট করা লক্ষ্যের দিকে অপ্টিমাইজ করে, আপনার দেওয়া ডেটা ব্যবহার করে। Conversion ট্র্যাকিং ভুল হলে, বা লক্ষ্যটি ঢিলেভাবে সংজ্ঞায়িত হলে, অটোমেশন দক্ষভাবে ভুল জিনিসের পেছনে ছুটবে — আর ম্যানুয়াল campaign যত দ্রুত করত তার চেয়ে দ্রুত করবে।
আপনি যে উদ্দেশ্যে পৌঁছাতে চান তা থেকে কাজ করুন। যে সক্রিয়ভাবে আপনার সেবা সার্চ করছে সে একটি Search campaign। যে গিয়েছিল আর চলে গেছে সে Display-এর মাধ্যমে retargeting। যা বর্ণনার বদলে দেখানো দরকার তা Video। দামসহ পণ্য Shopping। এখনো খুঁজছে না এমন মানুষের মধ্যে বিস্তৃত আবিষ্কার Demand Gen।