একটি ইমেইল তালিকা তৈরি

একটি ইমেইল তালিকা একবারে একজন করে তৈরি হয়, প্রত্যেককে একটি ঠিকানা দেওয়ার একটি কারণ দিয়ে। কাজ করে এমন কোনো শর্টকাট নেই, আর যে শর্টকাটগুলো আছে সেগুলো সক্রিয়ভাবে ক্ষতিকর।

কেনা তালিকা একটি স্পষ্ট উত্তর মনে হয় আর ধারাবাহিকভাবে একটি ভুল:

• এতে থাকা মানুষ কখনো আপনার কাছ থেকে শুনতে চায়নি, তাই তারা এটিকে spam চিহ্নিত করে।
• Spam অভিযোগ আপনার পাঠানোর সুনাম নষ্ট করে, যা প্রভাবিত করে আপনার ইমেইল সবার কাছে পৌঁছায় কিনা — যারা সম্মতি দিয়েছিল তাদেরসহ।
• কেনা তালিকায় সাধারণত মৃত ঠিকানা আর spam trap থাকে, যা সুনামের সমস্যা বাড়ায়।
• অনেক এখতিয়ারে সম্মতি ছাড়া এটি অবৈধ।

ক্ষতি নষ্ট হওয়া তালিকায় সীমাবদ্ধ নয়। একটি বিষাক্ত পাঠানোর সুনাম এরপর পুরো চ্যানেলকে প্রভাবিত করে, যা একটি শর্টকাট হওয়ার কথা ছিল এমন কিছুর জন্য একটি বড় খরচ।

"Subscribe to our newsletter" কিছু চায় আর কিছুই দেয় না। এটি খারাপ রূপান্তর করে কারণ এটি একটি বিনিময় নয় — এটি একটি অনুরোধ।

যা কাজ করে তা হলো বিনিময়ে নির্দিষ্ট আর সাথে সাথে কাজের কিছু দেওয়া:

• একটি চেকলিস্ট বা টেমপ্লেট যা কেউ আজই ব্যবহার করতে পারে
• একটি ছোট গাইড যা একটি সমস্যা ঠিকভাবে সমাধান করে
• কয়েকটি ইমেইলে দেওয়া একটি বিনামূল্যের কোর্স
• কিছুতে আগাম বা একচেটিয়া প্রবেশাধিকার
• সত্যিই কাজের একটি টুল বা ক্যালকুলেটর

অফারটি আপনি যা করেন তার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত হওয়া উচিত। আপনার ব্যবসার সাথে অসম্পর্কিত একটি উপহার এমন মানুষ আকর্ষণ করে যারা উপহারটি চায় আর বাকি কিছুতে আগ্রহী নয় — একটি বড় তালিকা যা খারাপ পারফর্ম করে।

• প্রবন্ধের শেষে, যেখানে কেউ সবে আপনার লেখা কাজের পেয়েছে। এটি উপলব্ধ সবচেয়ে উঁচু-উদ্দেশ্যের মুহূর্ত।
• একটি নির্দিষ্ট পাতা যাতে আপনি যেকোনো জায়গা থেকে লিংক করতে পারেন।
• সাইটের footer-এ, উপস্থিত কিন্তু বিরক্তিকর নয়।
• প্রাসঙ্গিক কন্টেন্টের ভেতরে, যেখানে অফারটি তারা যা পড়ছে তার সাথে সরাসরি সম্পর্কিত।
• একটি কেনা বা জিজ্ঞাসার পরে, যখন সম্পর্কটি ইতিমধ্যে আছে।

Popup signup বাড়ায়, যে কারণে সেগুলো সর্বত্র। সেগুলো মানুষকে বিরক্তও করে আর, মোবাইলে, সাথে সাথে দেখা দেওয়া একটি বিরক্তিকর popup কন্টেন্ট ব্লক করা একটি interstitial হিসেবে সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা শাস্তি পেতে পারে।

একেবারে ব্যবহার করলে: তাৎক্ষণিকভাবে না করে উদ্দেশ্যে বা কিছু সম্পৃক্ততার পরে চালু করুন, close বোতামটি স্পষ্ট আর বড় করুন, যে এটি সরিয়ে দিয়েছে তাকে আবার দেখাবেন না, আর একটি ছোট স্ক্রিনে কখনো কন্টেন্ট ঢাকতে দেবেন না। যে popup সেই শর্তগুলো পূরণ করে না তা ঠিকানায় যা অর্জন করে তার চেয়ে বেশি সদিচ্ছা আর সার্চ দৃশ্যমানতায় খরচ করায়।

Double opt-in একটি নিশ্চিতকরণ ইমেইল পাঠায় যা যোগ হওয়ার আগে সাবস্ক্রাইবারকে ক্লিক করতে হয়। এটি একটি ছোট তালিকা আর যথেষ্ট ভালো একটি তালিকা তৈরি করে: প্রতিটি ঠিকানা যাচাই করা, টাইপো দূর হয়, আর কেউ দুর্ঘটনাক্রমে এতে থাকে না।

এটি আপনাকে সম্মতির প্রমাণও দেয়, যা কখনো একটি অভিযোগ উঠলে গুরুত্বপূর্ণ।

তালিকার আকার একটি অহংকারের মেট্রিক। যে ২০০ জন আপনার ইমেইল খোলে আর তাতে কাজ করে তাদের একটি তালিকা ৫,০০০ জন যারা উপেক্ষা করে তাদের চেয়ে বেশি মূল্যবান — আর দ্বিতীয় তালিকাটি সক্রিয়ভাবে বেশি খরচ করায়, কারণ বেশিরভাগ প্রদানকারী সাবস্ক্রাইবার সংখ্যায় চার্জ করে আর কম সম্পৃক্ততা এতে থাকা সবার জন্য deliverability খারাপ করে।

যারা অনেকদিন কিছু খোলেনি তাদের সরানো পিছিয়ে যাওয়ার মতো মনে হয় আর সাধারণত ফলাফল উন্নত করে।