SEO পরিচিতি

আপনি একটি দ্রুত, সুন্দর ডিজাইন করা, সত্যিই কাজের ওয়েবসাইট তৈরি করতে পারেন আর তাতে প্রায় কেউই না আসতে পারে। একটি সাইট তৈরি করা আর খুঁজে পাওয়া যাওয়া দুটি আলাদা সমস্যা। SEO — search engine optimization — হলো দ্বিতীয়টি সমাধান করার কাজ।

কেউ যখন একটি সার্চ ইঞ্জিনে একটি প্রশ্ন টাইপ করে, ইঞ্জিনটি কোটি কোটি পাতা থেকে মুষ্টিমেয় কয়েকটি বেছে নিয়ে সেগুলোকে একটি ক্রমে সাজায়। SEO হলো সেই তালিকার জন্য আপনার পাতাগুলোকে যোগ্য করে তুলতে, আর সেগুলোকে তাতে ভালো অবস্থান পেতে সাহায্য করতে আপনি যা কিছু করেন।

এটি কোনো কৌশল নয়, আর এটি এমন কোনো সেটিং নয় যা আপনি চালু করে দেন। এটি সাধারণ, বেশিরভাগই সাদামাটা সিদ্ধান্তের একটি সংগ্রহ — আপনার পাতাটি কী নিয়ে, এটি কীভাবে গঠিত, এটি লোড হয় কিনা, এতে কিছু লিংক করে কিনা — যা একসাথে নির্ধারণ করে একটি সার্চ ইঞ্জিন আপনার পাতাটি কাউকে দেখানোর মতো যথেষ্ট ভালোভাবে বুঝতে পারে কিনা।

একটি সার্চ ফলাফলের পাতা সাধারণত দুটি খুব আলাদা জিনিস মিশিয়ে দেখায়।

এই কোর্সটি সম্পূর্ণভাবে organic দিক নিয়ে। বিজ্ঞাপন আলাদাভাবে Digital Marketing কোর্সে কভার করা হয়েছে।

Organic সার্চ ট্রাফিকের এমন একটি বৈশিষ্ট্য আছে যা আর কিছুর নেই: এটি জমতে থাকে আর টিকে থাকে। ভালো র‍্যাংক করা একটি পাতা আপনি লেখার মাস বা বছর পরেও আরও খরচ ছাড়াই ভিজিটর আনতে থাকে। এটি বিজ্ঞাপনের চেয়ে খুব আলাদা একটি অর্থনৈতিক আকৃতি, যেখানে বাজেট শেষ হওয়া মাত্র ট্রাফিক থেমে যায়।

এটি আরও গুরুত্বপূর্ণ কারণ মানুষ যা আগে থেকে জানে না তা খোঁজার প্রধান উপায় হলো সার্চ। যে ইতিমধ্যে আপনার ব্যবসা চেনে সে আপনার নাম টাইপ করবে। বাকি সবাই তাদের সমস্যার একটি বর্ণনা টাইপ করে — আর তাতে আপনি দেখা যাবেন কিনা তা SEO ঠিক করে।

শুরুতেই সীমাবদ্ধতা নিয়ে সৎ থাকা অনেক অপচয় বাঁচায়:

• এটি একটি খারাপ পাতাকে র‍্যাংক করাতে পারে না। সার্চ ইঞ্জিন যে ব্যক্তি সার্চ করছে তাকে সন্তুষ্ট করার চেষ্টা করছে। যে পাতা সেটি করে না, তা যতই কারিগরিভাবে কিছু করা হোক, বেশিদিন একটি অবস্থান ধরে রাখবে না।
• এটি তাৎক্ষণিক নয়। পরিবর্তন crawl হতে, পুনরায় মূল্যায়িত হতে, আর ফলাফলে প্রতিফলিত হতে সময় লাগে। পরদিনই নড়াচড়া আশা করলে মানুষ কিছু কাজ করার সুযোগ পাওয়ার আগেই জিনিস বদলাতে থাকে।
• কেউ একটি র‍্যাংকিং নিশ্চিত করতে পারে না। র‍্যাংকিং সিস্টেম প্রকাশিত নয়, সেগুলো ক্রমাগত বদলায়, আর সার্চ ইঞ্জিনের বাইরের কেউ সেগুলো নিয়ন্ত্রণ করে না। যে কেউ একটি নির্দিষ্ট অবস্থানের প্রতিশ্রুতি দিচ্ছে সে হয় অনুমান করছে নয়তো মিথ্যা বলছে।

পরের পাঠ সার্চ ইঞ্জিন আসলে কীভাবে কাজ করে তা কভার করে, কারণ পরবর্তী প্রায় প্রতিটি সিদ্ধান্ত সেখান থেকেই আসে। তারপর: মানুষ কী সার্চ করে তা খুঁজে বের করা, on-page কাজ (title, heading, কন্টেন্ট, লিংক), কারিগরি স্তর (sitemap, canonical, structured data, গতি), কী ঘটছে তা দেখানো টুলগুলো, আর শেষে off-page আর local দিক।