SEO কাজ করতে যথেষ্ট সময় নেয় যে দুই দিকেই নিজেকে বোকা বানানো সহজ — শব্দ থেকে সাফল্য ঘোষণা করা, বা এমন কিছু ছেড়ে দেওয়া যা ফল দিতে যাচ্ছিল। সঠিক জিনিস, সঠিক সময়সীমায় মাপাই দুটোই ঠেকায়।
| মেট্রিক | যা বলে | কোথায় |
|---|---|---|
| Organic session | সার্চ থেকে কতগুলো ভিজিট এসেছে | Analytics |
| Impression | আপনি কত ঘন ঘন ফলাফলে দেখা গেছেন | Search Console |
| Click | কত ঘন ঘন কেউ আপনাকে বেছেছে | Search Console |
| Click-through rate | আপনার listing আকর্ষণীয় কিনা | Search Console |
| Index হওয়া পাতা | আপনার সাইটের কতটা আদৌ যোগ্য | Search Console |
| Organic থেকে conversion | ট্রাফিকের কোনো মূল্য আছে কিনা | Analytics |
জানার মতো একটি কাজের ক্রম, কারণ এটি মানুষকে খুব তাড়াতাড়ি হাল ছাড়া থেকে ঠেকায়। SEO কাজ প্রভাব ফেলা শুরু করলে, impression সাধারণত click-এর আগে বাড়ে — আপনি বেশি সার্চের জন্য দেখা যাচ্ছেন, কিন্তু প্রায়ই ক্লিক হওয়ার মতো খুব নিচু অবস্থানে। অবস্থান উন্নত হওয়ার সাথে click আসে।
তাই সমতল click সহ বাড়তে থাকা impression ব্যর্থতা নয়। এটি স্বাভাবিক প্রথম পর্যায়, আর এর অর্থ দিকটি সঠিক।
Search Console-এ সবচেয়ে কাজে লাগানোর মতো প্যাটার্ন। ঘন ঘন দেখা যাওয়া কিন্তু কদাচিৎ ক্লিক হওয়া একটি পাতা যথেষ্ট ভালো র্যাংক করছে আর এড়িয়ে যাওয়া হচ্ছে। এটি সাধারণত একটি listing সমস্যা, একটি ranking সমস্যা নয় — title অস্পষ্ট, description সার্চকারী যা চেয়েছিল তার সাথে মেলে না, বা একটি প্রতিযোগীর listing সহজভাবে ভালো পড়া যায়।
একটি title আর description পুনর্লিখন একটি ছোট পরিবর্তন যার দ্রুত ফিডব্যাক লুপ আছে, আর এটি অবস্থানে ওঠার চেষ্টার চেয়ে অনেক সস্তা জয়।
Search Console একটি query-কে একটি সার্চ বাক্যাংশ হিসেবে জানায় আর এটি যেসব প্রেক্ষাপটে দেখা গেছে সেগুলোর গড় হিসেবে অবস্থান জানায়। সেই গড়টি একটি একক rank-tracker সংখ্যার চেয়ে বেশি সৎ, কিন্তু এর অর্থও যে এতে ছোট নড়াচড়া প্রায়ই সংকেতের বদলে শব্দ।
অর্থপূর্ণ SEO তুলনা মাসের সাথে মাস, বা বছরের সাথে বছর — দিনে দিনে নয়। দৈনিক সংখ্যা এমন কারণে নড়ে যার আপনার কাজের সাথে কোনো সম্পর্ক নেই: সপ্তাহান্ত, ছুটি, ঋতু, কোনো ব্যস্ত জায়গা থেকে একটি একক লিংক।
বছরের সাথে বছর তুলনা যেকোনো ঋতুনির্ভর জিনিসের জন্য বিশেষভাবে কাজের, কারণ এটি একই ধরনের সাথে একই ধরনের তুলনা করে। নভেম্বরের চেয়ে নিচে থাকা একটি ডিসেম্বর তবুও গত ডিসেম্বরের চেয়ে অনেক উপরে একটি ডিসেম্বর হতে পারে।
ট্রাফিক একটি প্রক্সি, একটি লক্ষ্য নয়। আসলে যে প্রশ্নটি গুরুত্বপূর্ণ তা হলো সার্চ ভিজিটররা সাইটটি যার জন্য আছে সেই কাজটি করে কিনা — জিজ্ঞাসা করা, কেনা, সাইন আপ করা, আরও পড়া, ফিরে আসা। যে পাতা মাঝারি ট্রাফিক আনে কিন্তু রূপান্তর করে তা এমন একটির চেয়ে বেশি মূল্যবান যা বিপুল ট্রাফিক আনে কিন্তু করে না।
এটি আগের intent পাঠেরও যুক্তি: ভুল intent-এর সাথে মেলা কন্টেন্ট দিয়ে আনা ট্রাফিক মোট হিসেবে ভালো দেখায় আর কোনো কাজের কিছু করে না।