আপনি যা করেন তা বর্ণনা করতে আপনি স্বাভাবিকভাবে যে শব্দ ব্যবহার করবেন, তা প্রায়ই আপনার দর্শক সার্চ বক্সে যে শব্দ টাইপ করে তা নয়। Keyword research হলো সেই ব্যবধান কমানোর কাজ — মানুষ আসলে যে বাক্যাংশ সার্চ করে তা খুঁজে বের করা, আর কোনগুলোর জন্য আপনি বাস্তবসম্মতভাবে প্রতিযোগিতা করতে পারেন তা ঠিক করা।
একটি ক্ষেত্রের ভেতরের মানুষ তার পরিভাষা ব্যবহার করে। বাইরের মানুষ লক্ষণ বর্ণনা করে। একটি মেরামতের দোকান নিজেকে "laptop hardware diagnostics" দেওয়া হিসেবে ভাবতে পারে; যার এটি দরকার সে সার্চ করে "laptop not turning on"। দুটোই একই সেবা বর্ণনা করে। শুধু একটি যা টাইপ করা হয় তার সাথে মেলে।
লেখা থেকে আলাদা একটি কাজ হিসেবে keyword research কেন আছে তার মূল কারণ এটাই। আপনি আপনার কাজের সবচেয়ে সঠিক বর্ণনা খুঁজছেন না — আপনি আপনার দর্শক ইতিমধ্যে যে বর্ণনা ব্যবহার করে তা খুঁজছেন।
| Head term | Long-tail | |
|---|---|---|
| উদাহরণ | "laptop" | "laptop not turning on after power cut" |
| সার্চ ভলিউম | বেশি | আলাদাভাবে কম |
| প্রতিযোগিতা | খুব বেশি | অনেক কম |
| উদ্দেশ্যের স্পষ্টতা | অস্পষ্ট — তারা কী চায় বলা অসম্ভব | খুব স্পষ্ট |
| নতুন সাইটের জন্য বাস্তবসম্মত | না | হ্যাঁ |
Long-tail বাক্যাংশ প্রতিটি কম ভিজিটর আনে, কিন্তু সেগুলো অনেক বেশি সংখ্যায় আছে, সেগুলোতে র্যাংক করা অনেক সহজ, আর যারা সেগুলো টাইপ করে তারা ঠিক জানে তারা কী চায়। একটি নতুন সাইটের জন্য, সেগুলোই মূলত একমাত্র কার্যকর শুরুর বিন্দু — প্রতিষ্ঠিত সাইটের বিরুদ্ধে একটি এক-শব্দের টার্মের জন্য সরাসরি প্রতিযোগিতা শুরুতে জেতার মতো লড়াই নয়।
তিনটি প্রশ্ন, এই ক্রমে:
সবচেয়ে সস্তা কাজের যাচাই
এখন কারা র্যাংক করছে তা দেখা যেকোনো ভলিউম সংখ্যার চেয়ে বেশি তথ্যবহুল, আর এতে কোনো খরচ নেই। পাতলা, পুরোনো পাতায় ভরা একটি ফলাফলের পাতা একটি সুযোগ। প্রতিষ্ঠিত সাইটের পুঙ্খানুপুঙ্খ, সম্প্রতি আপডেট করা পাতায় ভরা একটি ফলাফলের পাতা একটি সতর্কবার্তা।
একটি সাধারণ প্রাথমিক ভুল হলো একটি পাতাকে অনেক অসম্পর্কিত বাক্যাংশে র্যাংক করানোর চেষ্টা করা। এর ফলে সাধারণত এমন একটি পাতা হয় যা কোনোটিরই ভালো সেবা দেয় না। বেশি কার্যকর প্যাটার্ন হলো প্রতি বিষয়ে একটি পাতা, একটি মূল বাক্যাংশ আর স্বাভাবিকভাবে এর সাথে যায় এমন ঘনিষ্ঠ সম্পর্কিত রূপভেদ লক্ষ্য করে।
দুটি বাক্যাংশের যদি ভালো উত্তর দিতে সত্যিই ভিন্ন কন্টেন্ট লাগে, সেগুলো দুটি পাতা। সেগুলো যদি একই প্রশ্ন জিজ্ঞাসার ভিন্ন উপায় হয়, সেগুলো একটি।
Stuff করবেন না
বেশি প্রাসঙ্গিক মনে হতে একটি বাক্যাংশ বারবার পুনরাবৃত্তি করা — keyword stuffing — কাজ করে না আর অনেক আগে থেকেই করে না। সার্চ ইঞ্জিন এটি ধরে ফেলে, আর এটি পাতাগুলো পড়তে অপ্রীতিকর করে তোলে। বাক্যাংশটি যেখানে যায় সেখানে স্বাভাবিকভাবে লিখুন, তারপর সেটি নিয়ে ভাবা বন্ধ করুন।