Off-Page SEO আর Link Building

এখন পর্যন্ত সবকিছু ছিল আপনার নিজের সাইট নিয়ে। Off-page SEO অন্যত্র থেকে আসা সংকেত নিয়ে — প্রধানত অন্য সাইট থেকে লিংক, যা শুরু থেকেই সার্চ ইঞ্জিন কীভাবে পাতা মূল্যায়ন করে তার একটি মূল অংশ।

এক সাইট থেকে অন্যটিতে একটি লিংক একধরনের ভোট। সার্চ ইঞ্জিন এটিকে প্রমাণ হিসেবে গণ্য করে যে কেউ ভেবেছে একটি পাতা নির্দেশ করার যোগ্য — আর লিংক স্বাধীন পক্ষ থেকে আসায়, সেগুলো আপনার নিজের পাতার যেকোনো কিছুর চেয়ে নকল করা কঠিন।

সব লিংকের ওজন এক নয়। একটি সুপ্রতিষ্ঠিত, প্রাসঙ্গিক সাইট থেকে একটি লিংক আপনার বিষয়ের সাথে কোনো সম্পর্ক নেই এমন একটি অজানা সাইটের চেয়ে যথেষ্ট বেশি বহন করে। নিম্নমানের ডিরেক্টরি থেকে একশো লিংক আপনার ক্ষেত্রের একটি সম্মানিত প্রকাশনা থেকে একটির চেয়ে কম মূল্যবান।

• লিংক করার যোগ্য কিছু প্রকাশ করুন। মৌলিক গবেষণা, সত্যিই কাজের একটি টুল, অন্যত্র নেই এমন একটি পুঙ্খানুপুঙ্খ গাইড। এটি ধীর আর এটিই একমাত্র পদ্ধতি যা জমতে থাকে।
• অন্য প্রকাশনার জন্য লিখুন। প্রাসঙ্গিক শিল্প সাইটে অতিথি প্রবন্ধ, যেখানে প্রবন্ধটি নিজের যোগ্যতায় প্রকাশের যোগ্য।
• একটি উৎস হন। সাংবাদিক আর ব্লগারদের এমন মানুষ দরকার যারা জিনিস জানে। পৌঁছানো যায় আর সাড়া দেন এমন হলে আপনাকে উদ্ধৃত করা হয়।
• Local আর প্রাতিষ্ঠানিক লিংক। সরবরাহকারী, অংশীদার, পেশাদার সংস্থা, স্থানীয় ব্যবসায়িক সমিতি, স্পনসরশিপ। এগুলো বৈধ, চোখ এড়ানো সহজ, আর প্রায়ই ইতিমধ্যে আপনার কাছে উপলব্ধ।
• আপনার দিকে নির্দেশ করা ভাঙা লিংক ঠিক করুন। একটি সাইট যদি আপনার এমন একটি পাতায় লিংক করে যা সরে গেছে, একটি ভদ্র নোট প্রায়ই সেটি ঠিক করিয়ে দেয়।
• লিংক ছাড়া উল্লেখ। কেউ যদি লিংক না করে আপনার সম্পর্কে লিখে থাকে, জিজ্ঞাসা করলে সাধারণত কাজ হয়।

সার্চ ইঞ্জিনের নির্দেশিকা স্পষ্ট যে ranking কারসাজির উদ্দেশ্যে লিংক একটি লঙ্ঘন। প্রধান শ্রেণীগুলো:

• Ranking কৃতিত্ব পাস করে এমন লিংক কেনা
• বড় মাপে লিংক বিনিময় — "আমাকে লিংক করুন আর আমি আপনাকে করব", পুনরাবৃত্ত
• Private blog network — শুধু অন্য সাইটে লিংক করার জন্য তৈরি সাইট
• স্বয়ংক্রিয় link building — ফোরাম আর মন্তব্যের অংশ জুড়ে লিংক পোস্ট করা সফটওয়্যার
• একসাথে বিপুল নিম্নমানের ডিরেক্টরি জমা

পরিণতি লিংকগুলো সহজভাবে উপেক্ষিত হওয়া থেকে, অ্যালগরিদমিক অবমূল্যায়ন হয়ে, সাইটের বিরুদ্ধে একটি manual শাস্তি পর্যন্ত বিস্তৃত। ঝুঁকিটি বাস্তব, আর এটি অসম: উপরের দিকটি একটি সাময়িক উত্থান, নিচের দিকটি থেকে বেরোতে অনেক সময় লাগতে পারে।

একটি লিংকের জন্য টাকা দেওয়া স্বয়ংক্রিয়ভাবে একটি লঙ্ঘন নয় — যা গুরুত্বপূর্ণ তা হলো প্রকাশ। একটি পেইড বা sponsored লিংক চিহ্নিত করা উচিত যাতে সার্চ ইঞ্জিন জানে এটিকে একটি সম্পাদকীয় সমর্থন হিসেবে গণ্য না করতে:

সঠিকভাবে চিহ্নিত করলে, একটি পেইড লিংক একটি বৈধ বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা। চিহ্নিত না করলে, সেটিই লঙ্ঘন।

Link building হলো SEO-র সবচেয়ে ধীর আর সবচেয়ে কম নিয়ন্ত্রণযোগ্য অংশ, যে কারণেই এর জন্য এত শর্টকাট বিক্রি হয়। বেশিরভাগ ছোট সাইটের জন্য, সৎ ক্রমটি হলো: আগে on-page আর কারিগরি কাজ ঠিক করুন, কারণ সেটি সম্পূর্ণভাবে আপনার নিয়ন্ত্রণে, তারপর লিংক করার যোগ্য হয়ে ধীরে ধীরে লিংক অর্জন করুন।

চমৎকার কন্টেন্ট আর কম লিংকযুক্ত একটি সাইট যেকোনো অর্থপূর্ণ সময়সীমায় খারাপ কন্টেন্ট আর কেনা লিংকযুক্ত একটি সাইটকে সাধারণত হারাবে — আর এটি এমন একটি ঝুঁকি বহন করবে না যা পরে সামনে আসে।